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idéias de um publicitário por acaso

Prepare a Fantasia.

Outdoor Trivela Praia do Forte 2013.Outdoor criado para a próxima campanha da Trivela, festa com a banda Asa de Águia, na Praia do Forte, Bahia.

A brifada foi do nosso cliente Nei Ávila, da NER, e a criação foi nossa na Da Rocha Propaganda.

No Reino do Samba – a festa.

Outdoor Samba do Reino - 2012Podem surgir vários ritmos, mas o samba continua como a principal matiz da musicalidade brasileira. Revelações como o grupo Sambô estarão presentes no Reino do Samba, evento que conta também com o Harmonia, Thiaguinho, Pericles e o Asa. Dia 25 de novembro, no Parque de Exposições, em Salvador.

Nesse outdoor contei com a colaboração de Tiago Nunes na direção de arte.

Dia de Iemanjá e do Ensaio Geral.

outdoor Ensaio Geral 2013, Camaleão e ChicleteDia 2 de fevereiro é dia de presente a Iemanjá. Das águas do Rio Vermelho à Praia do Forte é tudo festa no mar.

Em 2013, o Ensaio Geral, tradiconal festa do Bloco Camaleão, será realizada nessa data festiva comemorada por baianos e turistas. Comandado pela banda Chiclete com Banana, o Ensaio Geral é a verdadeira abertura do Carnaval de Salvador.

Na campanha desse ano, a “patinha”, conhecido ícone do Camaleão, foi estilizada como um abebé, o espelho da Mãe cujos filhos são peixes, ou Yèyé omo ejá, como se diz em iorubá.

Da criação fazem parte eu, Adriano e Tiago.

CocoBambu, 20 carnavais e muita farra.

CocoBambu, 20 carnavais.Parece que foi ontem. Lugar comum dizer essas coisas, mas é meio que inevitável. Depois de um certo tempo, o tempo perde a noção do tempo. E tudo voa.

Essa é a marca que criamos para o Bloco CocoBambu registrar seus 20 carnavais. Além de mim, tive a colaboração de Tiago Nunes no logo 20 anos e Mariana Villas Boas na criação e montagem da peça.

Duas gerações e uma paixão: Asa.

Asa 25 anos25 anos atrás surgia uma nova onda entre a galera de Salvador: os ensaios na Mansão da Águia, um casarão transformado em pequena e acolhedora área de show, na Boca do Rio. Depois da praia, a geração bronzeada que frequentava os points de Jaguaripe, Terceira Ponte e adjacências, tinha destino certo: curtir o som maneiro da nova banda Asa de Águia. Esse sonho, ou essa lenda, já embalou pelo menos duas gerações, da galerinha que frequetava Arraia d´Ajuda, nos anos 80 e 90, à turma que deitou e rolou na Avenida, na Barra e nas Trivelas por esse Brasil. Para todos que curtem ou curtiram o grupo, o Asa é mais que uma banda, é um estilo, um espelho do seu ideal de prazer. É por isso que “o Asa arrêa!”

Mais uma vez me o Asa me deu a oportunidade da criação nessa marca comemorativa dos seus 25 anos. Contei com a finalização de Thiago Nunes.

O Prêmio Pinel e o Curso de Publicidade da Católica.

Prêmio Pinel de Criação - Publicidade da Universidade Católica. 1985.Sentados numa mesa, eu, Júlio Mota, ex-presidente do Bloco do Pinel, e Araripe, cineasta e professor do Curso de Publicidade da Universidade Católica do Salvador, resolvemos criar um prêmio para incentivar esse curso, dentro da política do Bloco do Pinel, na época, de reenvestir seu lucro em áreas culturais e educacionais. O primeiro evento, em 1994, já foi um grande sucesso. A equipe vencedora adquiria o direito de veicular a campanha criada para a Festa do Pinel com Netinho. O cartaz acima já foi para a 2ª edição do Prêmio, em 1995.

A idéia contou com o apoio total dos prefessores do curso de publicidade: Sonia Regina, Zeca e o saudoso Alencar. Que incentivaram e orientaram os alunos a participar da empreitada.

O Prêmio Pinel de Criação antecedeu o próprio “Projeto Experimental”, evento que premia os melhores promovido pela faculdade, e teve o privilégio de poder incentivar futuros grandes nomes da publicidade brasileira.

Além desse projeto, eu e Júlio viajamos em outras idéias que não chegaram a sair do papel, como foi o caso do “Arte do Inconsciente”, em parceria com o mestre Juarz Paraíso, que propunha uma exposição de arte reunindo obras executadas por deficientes mentais e também crianças. Já o “Pinel in Concert” era um projeto que pretendia adaptar o trio para orquestras de cordas e corais se apresentarem ao grande público.

Hoje é dia de Asa.

Anuncio Asa de Águia - Carnaval 2012 - Correio da Bahia

Anúncio veiculado hoje no Correio. Redação Gabriela Martinez.

Camarote do Nana 2012.

Por ser um camarote essencialmente carnavalesco, com a cara da Bahia, criamos a temática do “I love Camarote do Nana” para as campanhas e decoração.

As ilustrações acima foram inspiradas em várias formas de arte, desde o mosaico ao tradicional gradil colonial, passando por madeira, papel e petwork. Contribuiram com elas Tiago, Mariana Villas-Boas e Felipe.

Ensaio Geral do Camaleão 2012.

A comunicação dos blocos há 30 anos.

Plástico do Bloco Traz-os-Montes - Carnaval 1982

Plástico do Bloco Traz-os-Montes - Carnaval 1982

Esse é um “plástico” do bloco Traz-os-Montes, com estampa criada para o carnaval de 1982, quando a agremiação faria 10 anos. Para aqueles que não sabem – acredito que a maioria – naquela época, ainda não existiam os “adesivos” tão comuns nos vidros dos carros nas décadas de 80 e 90. O que utilizavamos eram os “plásticos”, que tinham a mesma função de comunicação, mas eram presos ao vidro com uma leve umedecida com água e podiam ser retirados facilmente. Se não era a única forma de divulgação dos blocos de carnaval, era, de longe, a mais importante. Ter um desses no carro significava fazer parte de uma galera especial. A propaganda passava por ai: o que era exclusivo, era desejado.

Essa peça também revela um pouco da concepção criativa e da personalidade contraditória que eu tinha na época. Num momento em que a estética do carnaval estava mais para os confetes, serpentinas, pierrôs e as colombinas das decorações ou do escrache dos personagens momescos e baconianos dos blocos, eu me valia de um grafismo icônico e sintético, quase uma marca. Não fossem as cores, nem parecia carnaval. O sol nascente revela uma forte influência da estética surf que acabava de invadir nossa geração. Sincretismo estético.

Revelando já um lado publicitário, resolvi dar um jeito numa questão recorrente aos blocos que chegavam ao décimo carnaval, mas que, como tinham sido fundados dias antes da primeira vez que foram para a rua, tinham de fato só 9 anos. Então, em vez de colocar o tradicional “10 anos”, o que seria falso, resolvi adotar os “10 Carnavais”, mais justo e menos careta.

Os leiautes eram feitos com guache ou caneta hidrográficas, e as artes finais em tinta nanquim, com aquelas terríveis canetas “Rottring”, que entupiam o tempo todo.

Lembro exatamente do dia em que concebi essa peça. Difícil é acreditar que já se passaram 30 anos, rsrsr…

No Reino do Samba.

Camarote do Reino - Campanha da Quinta do SambaCampanha de lançamento das atrações do Camarote do Reino 2012 para a quinta e sexta de carnaval com o grupo Exaltasamba.

A criação foi minha e a ilustração foi de nosso talentoso Tiago. Também tivemos a colaboração de Felipe na direção de arte.

21 anos da Guerra do Golfo…

Cartão de Boas Festas do Bloco Beijo para o ano de 1991

Aerografia sobre papel - Cartão de Boas Festas do Bloco Beijo para 1991.

No dia 29 de novembro de 1990, há exatos 21 anos, os EUA deram início a invasão do Iraque. Por aqui, na terra de São Salvador da Bahia, em plena everfescência da axé-music, o cantor Netinho entoava seu hit “Golfo Pérsico”, ensaiando a galera para o carnaval de 2001. No mesmo espírito, o Bloco Beijo acabava de enviar um cartão de boas festas para seus associados onde clamava por “Um Beijo à Paz!”, título de meu amigo Bonet para textualizar minha ilustração feita com um aerografo e retoques a guache. 

Como todos sabem, de nada adiantou nossos simplórios apelos e a guerra aconteceu. Mas ficou o registro da forma desprendida que os blocos de carnaval se comunicavam na época. O assunto nunca era “venda”. Mas vendiam muito mais que abadás, vendiam fantasia.

Tempo de Amar.

Ampulheta em forma de mulher.Outdoor criado para o Motel Decameron, em 2008, anunciando o novo período de 6 horas. A idéia da ampulheta simulando o corpo de uma mulher não convenceu muito o cliente, mas, como não havia mais tempo… rsrsrsr… a gente veiculou assim mesmo. Gosto de idéias híbridas.

 Ilustração feita originalmente em vetor com toques de “brush” no photoshop.

O Trio e o Patrocinador – II

Projetos de Trios Elétricos - Camaleão Varig e Crocodilo C&A

O projeto da Varig ficou só no papel, mas o do Crocodilo saiu.

Depois do sucesso de captação de projetos como Crocodilo/C&A em 1991, Pinel/Consul, Beijo/Coca-Cola e Cheiro/Pepsi em 1992, começaram a surgir idéias mirabolantes para atrair o patrocinador para o Carnaval de Salvador. Muitos projetos ficaram só nas idéias, mas outros, como o Trio do Crocodilo com uma enorme boca abrindo e fechando na frente do Trio foi realizado com sucesso.

A maioria desses projetos eram ilustrados com a técnica “aerografia”, que utilizava um tipo de caneta spray, hoje equivalente ao “brush” no Photoshop. Eram muitas horas de paciência para recortar as máscaras com um bisturi e muita tinta colorindo o pulmão.

Projetos de Trio Elétrico - Eva Vasp

Outro projeto que não decolou.

O Trio e o Patrocinador – I

Projetos de Trios Elétricos - Cheiro Pepsi e Pinel Consul

Dois dos projetos aprovados para o Carnaval de 1992.

Pelo que conta a história, o Trio Elétrico já nasceu com patrocinador, mas, na minha memória, a imagem do Trio Elétrico da aguardente “Saborosa”, em forma de garrafa nos anos 1960, é a campeã. Até os anos 1990, porém, na maioria das vezes o Trio Elétrico trazia várias marcas de patrocinadores perdidas em meio à decoração, sem muito impacto junto ao folião. Com o Trio da Saborosa na cabeça e um problema nas mãos, que era aumentar a captação dos valores de patrocínio para os blocos na época, a partir de 1991, propus glamourizar a visibilidade do patrocinador no Trios Elétricos. O Primeiro projeto nessa linha foi o Trio Crocodilo / C&A, com o apoio de Fred Boat, que obteve grande receptividade junto ao patrocinador e virou referência para outros que viriam, como o do Bloco Pinel, onde propomos colocar um ar-condicionado na frente do Trio e aumentamos o patrocínio em 5 vezes.

Projeto de Trio Elétrico - Crocodilo C&A - Carnaval 1991

Projeto de Trio do Crocodilo/C&A para o Carnaval 1991.